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13項重要議題：互動電視、整合廣告、未來公關……
16位專業人士：頂尖的凱洛格管理學院教授，以及身經百戰、成就卓越的媒體主管，提供你新世紀行銷的致勝寶典！

　　現在的廣告公司從「行銷服務」獲取的收入，比從傳統媒體獲取的更多，這你知道嗎？像是寶鹼（P&G）這樣的公司，都在製作網路影片。傳統媒體也在尋找新的出路。互動電視和為消費者量身訂做電視廣告，越來越普及。ESPN不僅是電視台，也是雜誌、網站、廣播電台、行動網路。它成了「媒體品牌」。而且，它就和國家地理頻道和其他許多電視台一樣，也提供很多方式來和消費者溝通。這些發展，都為行銷人提供很多新機會來吸引消費者。
 
　　今天，絕大多數的行銷人都面臨激烈的競爭，這些競爭是來自於定位良好而品質又很不錯的產品。行銷傳播的任務是，不僅要找出傳達品牌利益訊息的法子，更要找出令消費者投入、讓消費者覺得品牌和他們的生活息息相關的法子。本書是凱洛格管理學院的教授與成功的專業人士合著的，介紹了許多廣告與媒體正在使用的新方法。

　　行銷面臨了重大變化，這個變化的破壞威力很強大，包括：流失廣大觀眾、廣播電視廣告衰退、網路廣告變得更加重要等等。不過，廣告與媒體這個不斷變化的世界，也充斥著各式各樣接觸消費者的新方法。本書包含了凱洛格管理學院行銷學教授的最新研究和文章上，還有事業有成的高級主管的見解，本書說明了行銷人如何在新的現實中做出有效的廣告。你將會看到明星學者和成功專業人士現身說法，包括：

　　1.西北大學凱洛格管理學院特聘行銷學教授兼心理學教授vs.西北大學麥迪爾新聞學院整合行銷傳播學副教授
　　巴比．凱德（Bobby J. Calder）與愛德華．馬紹斯（Edward C. Malthouse）談品牌和媒體投入的衝擊

　　2.「視覺世界」數位媒體公司市場發展部的執行副總裁
　　克勞帝歐．馬庫斯（Claudio Marcus）談數位科技和客製化廣告

　　3.國家廣播環球影業集團數位傳輸部門的事業發展總監
　　麥可．史萊伯（Michael Schreiber）談互動電視和電視廣告的未來

　　4.西北大學傳播學院的傳播研究學教授和前資深副院長
　　詹姆斯．韋伯斯特（James Webster）談收視率調查的新趨勢

　　5.惠普公司的全球媒體主管
　　史考特．伯格（Scott Berg）談新媒體世界中的廣告

　　6.西北大學凱洛格學院的行銷學教授
　　安琪拉．李（Angela Lee）談廣告策略和無意識心靈

　　7.行銷與媒體專家
　　茱莉．羅姆（Julie Roehm）談行銷創新和組織變革

　　8.西北大學凱洛格管理學院的管理學高級講師、Kelsey & Co.顧問公司的總裁vs. 西北大學凱洛格管理學院特聘行銷學教授兼心理學教授
　　理查．柯斯奇（Richard I. Kolsky）與巴比．凱德（Bobby J. Calder）談整合廣告與媒體內容

　　9.西北大學麥迪爾研究所整合行銷傳播學教授兼公共關係學研究生課程的主任
　　克拉克．凱伍德（Clarke Caywood）談未來的公關

　　10.波音公司品牌管理與廣告部門的高級經理人
　　詹姆斯．紐科姆（James Newcomb）談B-to-B企業的銷售與行銷

　　11.維克森林大學行銷學副教授兼監事會成員vs.西北大學凱洛格管理學院的行銷學教授
　　蜜雪兒．羅姆（Michelle Roehm）與愛麗絲．泰寶特（Alice M. Tybout）談危機管理與損害控管

　　12.西北大學凱洛格管理學院的IBM特聘監管和競爭行為學教授兼福特汽車公司全球公民中心主任
　　丹尼爾．狄爾梅爾（Daniel Diermeier）談企業信譽與媒體監督

　　13.願景顧問公司的集團董事∕願景顧問公司董事∕西北大學凱洛格管理學院特聘行銷學教授兼心理學教授
　　查爾斯．史賓諾莎（Charles Spinosa）、大衛．勒．布洛克奇（David Le Brocquy）與巴比．凱德（Bobby J. Calder）談應用員工與顧客溝通來支持廣告策略

編者簡介

巴比．凱德（Bobby J. Calder）

　　西北大學凱洛格管理學院的查爾斯凱爾斯特（Charles H. Kellstadt）特聘行銷學教授。他是許多知名企業的顧問，曾在賓州大學華頓學院和伊利諾大學任教。他畢業於卡羅萊納大學，是《凱洛格管理學院整合行銷理論與實務》的合編者。

譯者簡介

陳雅汝

　　專職譯者。台大工商管理系畢業，政大哲學研究所碩士，台大歷史研究所肄業。譯有《異∕同之外：雙性戀》、《時空旅人之妻》、《控訴虛偽的影像敘事者：黛安．阿巴斯》、《Y先生的結局》、《那些男人的故事》等書，與人合譯有《生命的自主權》、《偷窺狂的國家》、《搞笑諾貝爾獎》等書。

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  作者： 巴比．凱德    新功能介紹
• 原文作者：Bobby J. Calder
• 譯者：陳雅汝
• 出版社：商周出版    新功能介紹
• 出版日期：2011/02/25
• 語言：繁體中文

其他新聞

▲流感重症頻傳，高危險群要儘速施打疫苗。（圖／達志示意圖） 記者趙于婷／台北報導 新北市12月25日發生今年10月起首2例流感併發重症死亡病例，分別為板橋區64歲男性及78歲女性，皆患有慢性病史且未接種流感疫苗，至今更已出現8名重症。新北市衛生局呼籲，目前疫苗僅剩3萬多劑，50歲以上及高風險慢性病患等符合公費接種的對象要儘速接種。 衛生局疾病管制科黃冠傑技正指出，首例死亡個案64歲男性，患有十二指腸等慢性病史，且未接種流感疫苗，11月20日出現咳嗽及微燒症狀，27日至急診就醫，因呼吸衰竭轉入加護病房治療，病況迅速惡化，28日即宣告死亡。 第二例78歲女性患有心血管疾病、高血壓、膀胱癌及慢性腎臟病，同樣未接種流感疫苗，12月15日出現發燒、咳嗽有痰、腹痛且呼吸困難症狀，至醫院急診就醫後，病情急遽惡化，發病後1天死亡，2例皆於25日經疾管署審查與流感相關死亡病例。 ▲幼童、長者與慢性病患等高危險群，需接種流感疫苗提升保護力。（圖／記者洪巧藍攝） 黃冠傑進一步說明，新北市自106年流感季10月迄今，共出現8名流感併發重症病例，皆為50歲以上且患有慢性疾病的民眾，且都沒有接種疫苗。幼童、長者與慢性病患為流感併發重症高危險群，如出現呼吸急促、呼吸困難、發紺、血痰、胸痛、意識改變、低血壓、活動力低下或高燒持續72小時等症狀，應儘速就醫，若罹患流感，要在症狀發生48小時內服用抗病毒藥劑。 除了流感之外，新北市22日也確診今年首例D68型腸病毒併發重症，個案為新店4歲男童，1日發燒，初步診斷為中耳炎及流感，幾日後個案出現四肢無力癱軟、活動力差等症狀，因症狀未改善至醫院就醫並收治住院及通報，檢體經確認為腸病毒D68型，目前四肢無力已稍改善，仍住院觀察中。 疾病管制科長許玉芬指出，腸病毒D68型透過糞口、飛沫或接觸傳染，初期類似上呼吸道症狀，如發燒、咳嗽、流鼻水等，後期出現突發上肢或下肢無力，與典型腸病毒手足口病與疱疹性咽峽炎不同，目前尚無疫苗或藥物可預防及治療，民眾要注意個人衛生習慣、落實正確洗手，若發現家中幼兒出現肢體無力麻痺症狀，要儘速就醫。 ★圖片為版權照片，由達志影像供《ETtoday新聞雲》專用，任何網站、報刊、電視台未經達志影像許可，不得部分或全部轉載！

▲台積電董事長張忠謀日前宣布明年六月退休。（圖／記者周康玉攝） 記者周康玉／台北報導 日前甫宣布明年六月將退休的台積電董事長接受日媒專訪首度對兩岸關係表態，自從總統蔡英文去年就職演說後，台北和北京關係處於冷淡，但是台積電與中國客戶的關係並沒有被影響。 張忠謀接受《日經》專訪，張忠謀指出，台積電在他退休後的數年內，來自競爭對手的挑戰大於市場環境；但這競爭不是來自中國，可能是三星。張忠謀表示，中國近年積極建立自己的半導體產能，但短期內仍不太可能趕上台積電或其他市場領導者；但對於三星的先進製程，始終保持謹慎態度。 明年半導體製程將面臨七奈米競賽，台積電能否壓倒性贏三星？張忠謀表示，目前台積電仍然領先，但沒有什麼能夠保證的，「我們會盡最大努力」。 報導指出，台積電和三星一直處在爭取蘋果和高通等一線客戶訂單的競爭中，先進製程是贏得競賽的關鍵，而這兩年，台積電已經主宰蘋果iPhone系列核心處理器訂單，而台積電也正在以其10納米技術為iPhone 8和iPhone X代工核心處理器晶片中。 台積電目前擁有約450家客戶，包括高通，Nvidia，Broadcom，聯發科，華為的海思技術和恩智浦，控制著全球晶圓市場的56%；三星目前市占不到10%，但喊出目標五年內搶占25%。 張忠謀對於競爭對手時時保持警戒，但對中國半導體的發展，他分析，光是大量投資無法獲取領先技術，而是需要真正的累積經驗，也因此對於已經投入1804億美元到半導體的中國大陸來說，要追趕不容易。 張忠謀解釋，這與學習曲線有關，台積電在學習曲線上已經走很長的路，因此成本是全世界最低的，技術也是領先全球的，但他也坦言，包括台灣在內，美國、韓國和日本的學習曲線都已經正在下降。張忠謀說，不管是技術，還是成本，都不是光用很大投資就很快可獲得的，所以他認為中國需要時間才能趕上。 ▼台積電董事長張忠謀日前宣布明年六月退休。（圖／記者周康玉攝）

 85後全職炒股札記

　　畢業後，人人急於找份穩定工作，務求能盡快儲錢上車做業主。85後項少龍則選擇全職炒股，畢業後全身投入股海，更一直賺過無停手，除了膽大，也因著其對投資的鑽研苦功而不斷密密賺，書中將首次披露其獨門投資心法，引導讀者一同由零開始，在香港地「絕處求生」，同時與讀者探討投資失利的各種原因。

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