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2019年年初,小米宣布紅米手機從產品系列,變為獨立品牌紅米Redmi ,前金立總裁盧偉冰加入小米集團負責紅米手機業務。 1月10日,紅米Redmi正式發布首款產品Redmi Note 7,憑藉著極高的性價比和雷軍一句「生死看淡,不服就干」,整個手機行業再度將目光聚集到產品性價比上。 ... 死磕性價比的Redmi Note 7剛剛正式發售,新任負責人盧偉冰就開始為即將發售的紅米7造勢。盧偉冰在在與網友的互動中,大致透漏紅米7將有可能配備NFC、紅外遙控、驍龍636處理器、一體式機身和大螢幕大容量電池。 ... 999元的Redmi Note 7發布之後,千元機價位能夠和Redmi相抗衡的產品已經寥寥無幾。如今Redmi再度將極致性價比戰略,布局到主打百元價位的紅米7,可以預見,隨著Redmi品牌獨立之後,2019年百元機市場必將再掀波瀾。 回首2018 百元機市場猶如一灘死水 回首剛剛過去的2018年,國內手機市場風雲變幻。vivo隱藏式全面屏顯示技術、華為麒麟980晶片、榮耀滑蓋結構……伴隨著眾多技術創新,國產手機廠商不管在技術研發還是銷量方面,已經站穩全球手機行業第一梯隊的位置。 但是在中高端市場新品曾出不窮的背景下,2018年國產手機百元價位市場,卻猶如一潭死水,嚴重缺乏亮點產品。 2018年的百元機市場,華為暢銷、榮耀暢玩系列,仍舊採用720P解析度,令不少用戶喪失購買慾望;紅米6系列,採用聯發科處理器,用戶對此反響平平;魅族V8系列,720P螢幕、聯發科處理器,絲毫沒有魅族16小而美的精緻感;就連號稱「國民手機」的聯想,2018年針對百元機市場也僅推出了聯想K5 Note/Play,這種缺乏足夠吸引力的產品。 並且,隨著百元機產品在國內市場利潤率逐步下降。越來越多的廠商開始依賴聞泰、華勤等手機設計公司(IDH/ODM),為自身提供從研發設計,供應鏈管控、生產製造等環節的完整方案。 手機ODM公司在研發效率和成本管控方面的優勢,不少手機廠商選擇將研發資源放到中高端市場,百元手機研發項目,則是委託給ODM供應商研發設計。 ODM模式盛行,讓各大廠商的百元機產品之間的差異化有限,不同於百家爭鳴的中高端市場,2018年整個百元機市場總體發展呈現放緩態勢。 此前,小米曾在招股書中公布旗下智慧型手機產品價格區間的具體銷量,從 2015 年到 2018 年第一季度,小米的入門機和中端機加起來的銷量占比都超過 50%,處於小米出貨量的主力地位。 此次,小米將紅米Redmi發展成獨立品牌,則是進一步說明百元機市場潛在的消費潛力依舊十分巨大。對於經濟能力一般的青年學生和沒有高性能需求的佛系用戶,紅米Redmi獨立之後,無疑是讓他們的選擇空間更為廣泛。 沉寂近一年的百元機市場,隨著紅米Redmi的強勢入局,在2019年必將開展新一輪的品牌競爭。對於消費者而言,看厭了千篇一律的百元機設計,也是時候做出一些改變了。 ... 極致性價比戰略 海外市場將成增長新趨勢 日前,旭日大數據放出2018年智慧型手機出貨量榜單,在中國手機市場增速放緩的趨勢下,華為、小米、OPPO和vivo仍舊獲得了較高的市場增速。 在國內手機市場增速放緩的情況下,海外市場已經成為國產手機廠商新的業務增長點。特別是小米,2018年出貨量高達1.19億臺穩居全球第四,其中僅印度市場2018年第三季度就為小米貢獻高達1170萬手機出貨量。雷軍在1月10日的紅米發布會上,坦誠紅米Redmi啟用獨立品牌、更換logo的目的,很大一部分原因是出於全球化戰略考慮。 縱觀國產手機廠商的出海史,除了本土化策略、積極的營銷方式之外,最重要的莫過於性價比優勢。 與國內市場和歐美市場不同,東南亞地區、非洲地區因為社會發展與經濟水平的限制,仍有大量消費者使用的是非智慧型手機。在2018年4月手機CPU出貨量排行榜中,紫光展訊旗下的SC6531以768萬月度出貨量,力壓高通曉龍、華為麒麟,成為最暢銷的手機晶片。 展訊SC6531是一款只有312MHz的低端手機晶片,採用這款晶片的產品,多是功能機或半智慧型手機,支持GSM、GPRS兩種網絡制式。展訊登頂手機晶片出貨量榜首,足以說明在海外市場仍舊有眾多不需要4G、3G網絡及高性能CPU/GPU單元的手機用戶。如何將這些用戶轉化為國產智慧型手機品牌的用戶,毫無疑問性價比是不可忽視的關鍵因素。 ... 極致性價比,蘋果三星如何接招 小米將紅米Redmi獨立出來,與此前OPPO針對海外用戶推出的全新品牌Realme,目的大致一樣,即保留原有的品牌形象,通過超低售價帶來的超高性價比去吸引用戶。 自負的說,國產手機廠商在性價比方面從沒有怕過誰。曾經三星、HTC、蘋果利用技術儲備和先發優勢,一度在國內市場占據超高份額。 但隨著國產手機廠商崛起,通過性價比戰略,手機本就競爭激烈的千元機市場推入價格戰的深淵,如今三星、HTC都已淪為邊緣化品牌,而蘋果也因為價格策略,在國內市場銷量一落千丈。 2019年將是國產手機廠商大舉發力的一年,小米率先發動性價比攻勢之後,還將會有更多的國產廠商利用性價比策略,去海外市場搶奪原本屬於對手的市場份額。對於競爭對手來說,若無法有效接下這場價格戰,其海內外市場份額將會被進一步侵蝕,行業的兩極分化現象也會更加明顯。 ... 或許,不久之後整個東南亞市場與非洲市場都將和中國市場一樣,定價策略成為一款機型能否成功的先決條件。屆時面對全新的市場格局,不知道三星與蘋果引以為傲的品牌溢價策略,將如何展開?
內容簡介
「民主內戰」最早出於「台聯精神領袖李登輝之口。他認為「台灣內部有人利用民主從事內戰,這不是國內矛盾,而是敵我矛盾」。2006年可說是台灣「民主轉型」的最後關建的一年,經過「紅軍」的洗禮,台灣真正經歷驚心動魄的「內戰」,最後決戰於年底北高兩直轄市的市長選舉;台灣人戰勝了企圖打垮本土政權的所有「反動」勢力。台灣要脫離「外來政權」的繼續宰制,脫離中國的文攻武嚇、要獨立成為國家,唯有透過「民主」的程序,一步一步達至。
本書之文章係集結金恆煒先生近年來發表於自由時報、台灣日報、新台灣週刊等專欄文章,內容多評論國內政治怪象、文筆鋒利流暢,見解不凡,擲地鈧鏘有力。
作者簡介
金恆煒
台灣輔仁大學畢業,原籍中國浙江,但他已徹底認同台灣,自認為是台灣人,多年來為台灣民主化及爭取媒體獨立,奮鬥不懈。他與其夫人,胼手胝足,創辦「當代」雜誌,引進歐美思潮,為久經禁錮的台灣文化注入一股清流,成為台灣的大學生最受歡迎的知性雜誌,廣受學界所推崇,該雜誌並先後獲得九次金鼎首獎,對台灣新文化的形塑,提昇台灣的思想水平,功不可沒。
八十年代末期和九十年代,是台灣本土化和民主化的關鍵年代。許多關心台灣的知識份子都投入政治、社會等領域的改造運動。金先生秉持媒體的批判精神,以媒體為改造政治、社會的基座,用銳利的筆鋒痛批不以台灣為意的政客。在自由時報開設「探針」專欄,探索問題深入,直入核心,深受歡迎,乃成為讀者必讀的專欄.「探針」轉移到台灣日報後,依然是讀者必讀的專欄。
詳細資料
- ISBN:9789867178534
- 叢書系列:
- 規格:平裝 / 16k菊 / 14.8 x 21 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
- 出版地:台灣
- 本書分類:> >
文章來源取自於:
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